繼小米科技、百度、阿里巴巴之后，盛大成為又一個涉足智能手機領域的互聯網企業。盛大相關負責人日前表示，盛大即將推出智能手機，但價格、配置和發布時間尚未對外公布。
據了解，阿里巴巴與天語朗通合作研發的全新阿里云手機“大黃蜂”W806已于近日正式在天貓上線預售。
對于目前眾多互聯網企業涉足智能手機領域的做法，業界認為，通過智能手機整合企業業務并進行全產業鏈布局，以此擴大企業的品牌效應，成為目前互聯網企業擁抱移動互聯網的最有效手段。
據悉，盛大與阿里云此次推出的手機價格可能都在千元左右。業界一致認為，“千元級別的智能手機產品一直都受到價格的制約，很難在性能上達到令人滿意的水平，這兩款超高性價比的智能手機對消費者來說是一件好事”。
而在此之前，押注千元智能手機的互聯網企業還有小米科技和百度。飛象網總裁項立剛表示，智能手機市場的需求很大，研發成本和原材料成本的下降以及為了打造品牌效應等因素是互聯網企業進入這個市場的重要因素。
賠本賺吆喝的背后
“只要有資本，方法得當就很容易做到幾百萬的規模。比如小米手機目前稱今年銷售將超過400萬臺，若按每臺2000元計算，就有20億元的規模，這個產值已經可以比肩新浪網了。”項立剛表示，做智能手機的品牌效應很大，這也是為什么很多互聯網企業覺得不掙錢仍然要涉足的主要原因。
“目前這些涉足智能手機領域的互聯網企業還不具備改變整個行業格局的能力。”項立剛舉例說，“小米科技算是手機銷售數量不錯的互聯網企業，但目前也只出產了一款手機，且今年的超高預計銷售量也不過400萬臺。另外，阿里云手機不過銷售了幾十萬臺，此前的百度易手機可能更少，盛大更是無從談起。從產量上來說，本土手機廠商華為一家一年的出產量就有5000萬臺，更別提聯想和國際手機廠商了。”
既然不掙錢，又無法改變手機行業的格局，互聯網企業涉足智能手機領域唱得是哪出戲?
記者觀察發現，這些互聯網企業進入手機行業有3個主要特征：一是從未做過手機;二是資本雄厚;三是熟悉互聯網的游戲規則。他們進入手機行業的切入點就是用超高的硬件配置加上較低的價格來吸引自己的第一批用戶，并且敢于將市場上主流配置機型的價格腰斬一半;在銷售渠道上，由于熟悉互聯網的游戲規則，他們多半選擇網購的方式，這樣就取消了層層迭迭的分銷渠道分利，讓手機廠商直接站在用戶面前;在售后維修方面，即使沒有足夠的維修渠道覆蓋，互聯網企業也不擔心，因為資本的力量可以允許互聯網企業讓用戶把手機寄回廠家維修甚至干脆換一臺。
而且這些互聯網企業深諳互聯網的營銷模式，將四兩撥千斤的互聯網話題放大效應運用得爐火純青，在短時間內積攢足夠的人氣，基于網絡構建一套完整的銷售模式，這也是小米手機博得眼球效應的關鍵。
而隱藏在背后的則是互聯網企業進入智能手機市場的必然性。智能手機對互聯網的意義就在于，它已經成為互聯網最重要的形象和載體。數據顯示，目前我國已有10億的手機用戶，如果都能轉變成互聯網用戶，這將是非常龐大的市場。通過智能手機，互聯網企業拉近了與客戶的距離，并讓人們無時無刻都和互聯網生活在一起，接受互聯網提供的種種便利服務，互聯網完全融入人們的生活，并逐漸接管人們的生活。這是互聯網企業大舉進入智能手機市場背后隱藏著的邏輯，也是進攻不計成本的信心根源。
只為全產業鏈布局
事實上，做智能手機是一個苦差事。小米科技董事長雷軍也坦言，最近兩年小米不會考慮盈利的問題。
據了解，目前，智能手機領域除了蘋果、三星等國際手機廠商業績較佳外，大部分企業不掙錢。
“涉足智能手機需要有強大的研發實力，完善的售后支撐體系、渠道優勢、品牌效應、質量管理體系以及整合產業鏈的能力。目前來看，這些新涉足的互聯網企業基本不具備這些條件。”項立剛表示，互聯網企業具備的優勢不外乎資本和熟悉互聯網的運作規律。
對于盛大涉足智能手機領域，Frost &; Sullivan中國區總裁王煜全表示，盛大押注千元智能手機是要將盛大的優勢，比如網絡文學、網絡游戲平移至智能手機平臺上。
王煜全認為，盛大押注千元智能機是因為其缺乏硬件基因。事實上，在亞馬遜借kindle電子書在美國風光無限之時，盛大董事長陳天橋也發布了自己的電子書戰略，同時發布了bamboo電子書，希望形成“內容+軟件+硬件”的全產業鏈布局。但事與愿違，電子書并沒有承載陳天橋的硬件夢。相反，平板電腦、智能手機正加速電子書的淘汰命運。
分析人士認為，陳天橋此次仍是希望把智能手機作為實現其硬件夢的載體，盡快進行全產業鏈布局。
在這方面，馬云早在推出天語W700手機時就有這樣的想法。馬云希望借道智能手機領域涉足移動互聯網。“W700手機是連接電子商務的橋梁，通過這款手機，用戶可以方便地訪問阿里巴巴各種電子商務云服務。”
對于小米科技而言，小米手機也是該公司完成全產業鏈布局的重要一環。“米聊+應用商店(互聯應用與服務)+MIUI(軟件)+小米手機(硬件)”成為雷軍今后開展各項業務的基礎。
百度首席執行官李彥宏也希望，未來人們能夠在手機上實現搜索的愿景。百度易手機無疑承載重要使命。
