Android洗牌沖擊 谷歌購(gòu)摩托羅
摩托羅拉移動(dòng)公司近日公布了今年一季度財(cái)務(wù)報(bào)表，同時(shí)宣稱谷歌對(duì)其收購(gòu)交易有望在今年上半年完成。這次收購(gòu)是近10年來無線設(shè)備領(lǐng)域最大的收購(gòu)手筆，顯然將對(duì)行業(yè)現(xiàn)有格局產(chǎn)生重大影響。
谷歌收購(gòu)看中專利
近日，摩托羅拉移動(dòng)公司公布了其第一季度財(cái)務(wù)報(bào)表顯示，今年第一季度，摩托羅拉移動(dòng)按美國(guó)公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則凈虧損8600萬美元，不按美國(guó)公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則第一季度凈虧損1000萬美元。在手機(jī)的出貨量上，更遠(yuǎn)遜于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們，前三個(gè)月移動(dòng)終端出貨量為890萬臺(tái)，其中智能手機(jī)出貨量為510萬部。雖然摩托羅拉依然虧損不止，但虧損已有所縮減。
自從2011年8月份谷歌宣布收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)以來，盡管在這半年多的時(shí)間內(nèi)遭遇種種障礙，但收購(gòu)進(jìn)程一直在穩(wěn)步推進(jìn)。目前美國(guó)司法部和歐盟已在2月份批準(zhǔn)這筆收購(gòu)，而涉及到中國(guó)市場(chǎng)的收購(gòu)，中國(guó)商務(wù)部在今年3月份卻延長(zhǎng)了審查期。谷歌方面希望在今年上半年完成交易，但并不能保證順利獲得中國(guó)批準(zhǔn)。
谷歌收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)，不僅因摩托羅拉在手機(jī)制造上的行業(yè)巨頭地位，更是直接看上了摩托羅拉的近2萬手機(jī)專利。近期谷歌Android智能手機(jī)操作系統(tǒng)在手機(jī)專利上吃了大虧，面臨眾多法律糾紛，而現(xiàn)在，摩托羅拉強(qiáng)大的手機(jī)專利體系將為其提供法律保障。當(dāng)然，摩托羅拉移動(dòng)一流的工業(yè)設(shè)計(jì)能力與制造工藝也是谷歌很滿意的地方。
收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)，本質(zhì)上谷歌為自己從互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)向軟硬件兼?zhèn)涞木C合性企業(yè)轉(zhuǎn)變打基礎(chǔ)。作為強(qiáng)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，蘋果在擁有iOS系統(tǒng)的同時(shí)，對(duì)硬件掌控也非常強(qiáng)勢(shì)。據(jù)媒體報(bào)道，蘋果手機(jī)在全球市場(chǎng)中占比不足一成，利潤(rùn)占比卻有七成。在蘋果將封閉性系統(tǒng)做到巨大成功的今天，谷歌也將反思自己開源性而無硬件設(shè)備的缺陷。而借助收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)，谷歌將致力打造自己的硬件文化體系，進(jìn)一步強(qiáng)化Android生態(tài)系統(tǒng)，從而提升在移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
巨頭隕落的時(shí)代
從近幾年市場(chǎng)的變化來看，智能手機(jī)市場(chǎng)格局變化跌宕起伏，巨頭間的整合力度不斷加大。三星今年一季度出貨量已超越諾基亞，奪走了諾基亞把持14年的全球手機(jī)老大霸主地位。
在全球手機(jī)行業(yè)，2G時(shí)代的三雄諾基亞、摩托羅拉、愛立信如今隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，特別是移動(dòng)通信與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合，昔日三巨頭叱咤風(fēng)云的美好時(shí)光一去不復(fù)返。諾基亞在蘋果、三星、谷歌等新生代巨頭的步步緊逼之下頹勢(shì)盡顯：連續(xù)多個(gè)季度巨額虧損，市場(chǎng)占有率從頂峰時(shí)的40%下滑到24%;愛立信早在2001年就宣布與日本的索尼公司合作建立索尼愛立信，而今年10月再次宣布將其在合資公司中的股份作價(jià)10.5億歐元出售給索尼公司，從而徹底退出合資公司，并永久性退出終端領(lǐng)域，結(jié)束其在移動(dòng)設(shè)備的行程，曾經(jīng)風(fēng)生水起的“索愛”解體了。摩托羅拉同樣面臨連年虧損、市場(chǎng)份額下降的境況，最終在去年8月份布以125億美元的價(jià)格將其全部移動(dòng)通信業(yè)務(wù)出售給谷歌公司，重新開始了新的歷程。
IT制造巨頭的變遷，沒落的原因都是沒有及時(shí)適應(yīng)3G智能時(shí)代的到來造成的。高端面臨蘋果、HTC、三星等強(qiáng)勢(shì)廠商的壓力，中低端面臨華為、中興等新興移動(dòng)設(shè)備制造廠商的追趕，最終因反應(yīng)過慢而倒下。因此，只有及時(shí)洞察和適應(yīng)市場(chǎng)變化，才能在激烈的拼搏中生存，靠吃老本是萬萬不行的。令人惋惜之余，它們的經(jīng)歷也將為還在拼搏的企業(yè)提供可借鑒的寶貴經(jīng)驗(yàn)。首先是擁有核心技術(shù)才能具有競(jìng)爭(zhēng)力，昔日巨頭在網(wǎng)絡(luò)設(shè)備實(shí)力上相比蘋果、谷歌等處于劣勢(shì)，在2G時(shí)代可能這不重要，但進(jìn)入3G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代就變得非常重要，甚至決定了生死命運(yùn);其次是面對(duì)市場(chǎng)變化是要迅速做出變化，及時(shí)轉(zhuǎn)型。
中國(guó)廠商或面臨安卓體系洗牌沖擊
谷歌收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)后，將對(duì)安卓?jī)?nèi)部陣營(yíng)產(chǎn)生重大的影響，最直接的是在手機(jī)制造方面來說，未來谷歌安卓的天平必然向摩托傾斜。谷歌的安卓系統(tǒng)具有開源性，各手機(jī)制造商為了擁有自己的特色，大多沒有采用安卓原生系統(tǒng)，而是深度定制了自己的系統(tǒng)，如Moto Blur、HTC的HTC Sense、聯(lián)想的樂OS甚至小米的MIUI等。而現(xiàn)在有了摩托羅拉，谷歌控制Android手機(jī)聯(lián)盟的手段就可以很直接了，在面對(duì)蘋果時(shí)更具有競(jìng)爭(zhēng)力和自主性。
那對(duì)其他安卓手機(jī)陣營(yíng)成員來說，一方面將更受牽制于谷歌，另一方面又將自己尋找新的出路。對(duì)于他們來說，首先要繼續(xù)鞏固在安卓平臺(tái)上的優(yōu)勢(shì)，更加強(qiáng)化用戶體驗(yàn)，提升自身競(jìng)爭(zhēng)力。如近日三星發(fā)布的GALAXYS III，把用戶體驗(yàn)擺在首位，獲得大量好評(píng)。其次是多元發(fā)展，與微軟WP系統(tǒng)開展合作或者自己研發(fā)系統(tǒng)。三星手中還有自主研發(fā)的操作系統(tǒng)Bada和微軟的Windows Phone授權(quán)，HTC依然是微軟的主要支持者等，都是廠商為了降低風(fēng)險(xiǎn)而多元化發(fā)展的舉措。
谷歌收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)，將不僅為無線設(shè)備行業(yè)帶來一次革新，也給安卓陣營(yíng)內(nèi)部帶來一次震動(dòng)。摩托羅拉設(shè)備的優(yōu)勢(shì)將更加突出，而安卓其他成員則要面對(duì)來自內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)壓力，因此，像國(guó)內(nèi)聯(lián)想、酷派等廠商，應(yīng)抓住市場(chǎng)變化機(jī)會(huì)，加強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力，提高產(chǎn)品質(zhì)量和用戶體驗(yàn)的同時(shí)，及時(shí)轉(zhuǎn)型尋求多元化發(fā)展，不然很可能被安卓?jī)?nèi)部洗牌而倒下。
