IHSiSuppli預測，2012年的全球智能終端市場將達到6.75億的規模，而中國市場將分走1.32億，這與2011年相比，增長至少翻一番。“如果下半年有大量600元以內的智能機出現，這個數字還有上調的機會。”IHSiSuppli研究總監王陽說。
盡管市場巨大，但是競爭激烈，利潤也隨之被拉低。盡管目前中國終端芯片廠商紛紛推出新的終端芯片解決方案，但是對他們而言，在面對強手如林的芯片市場，如何能夠活下去則是最關鍵的問題，更何況他們期望活得更好。
優勢在于本土化
本土化，一直作為中國芯片廠商所引以為豪的屬性。
與國際芯片廠商相比，“中國芯片廠商比較貼近市場、了解市場，可以按照客戶的需求,在公司內部很快地進行決策流程，進而設計出符合客戶需要的定制方案。此 外，政府出臺的政策，如《通信業“十二五”發展規劃》等，對中國芯片廠商而言,因具有地理優勢，更容易掌握政策從出臺到實施的脈動，進而提出相對應的解決 方案”，聯發科技中國區總經理呂向正告訴記者說。
芯片廠商根據客戶需求，快速做出決策，這也符合目前電子產品，尤其是移動終端生命周期短、產品更新換代速度快的特點。
此外，由于目前終端產業兩極分化比較明顯，蘋果、三星等企業較為強勢，芯片廠商對產業發展的話語權相對較少。
“但是在中國市場上，終端對產量和更新速度的要求卻是世界第一，這就給了展訊、聯發科技等企業很大的優勢。”IHSiSuppli半導體首席分析師顧文軍 表示，由于后者都是華人文化主導的公司，這可以降低其與客戶的溝通成本，并且由于公司結構扁平化，能夠快速響應，迅速滿足客戶需求，這也是國際大公司很難 比擬的。更何況，中國的終端企業中有太多的小公司，這對國際芯片廠商而言，是一個巨大的挑戰。
留給中國廠商的機會
從近期臺北國際電腦展上來看，由于中國市場對千元智能終端的熱捧，高通、博通等國際芯片廠商正在向下拓展其低端處理器的性能。盡管這部分市場的利潤已經在 競爭的壓力下不斷縮減，但他們仍然可以通過量的優勢進行彌補。而在此前，這一芯片市場一直被聯發科、晨星半導體、展訊等所主導。
不過，對中國芯片廠商而言，在面對巨大市場壓力的同時，仍有機會與國際巨頭競爭。顧文軍認為中國芯片廠商仍存有機遇。
快速的產品更新換代，可以給中國廠商翻盤的機會。他認為，盡管在技術上，中國廠商可能落后一代，但是隨著其不斷發展，可以在未來跟上國際廠商的發展。與此 同時，中國市場由于進入門檻低，這就可以為中國廠商測試驗證和進入市場提供一個更為容易的平臺。此外，中國廠商一直對服務和價格的追求更多，所以“中國廠 商可以采用暫時犧牲利潤的方式，先尋求市場占有率”。
從下游手機市場來看，呂向正表示，國產品牌在面對中國終端市場時具有本土化的優勢，這也為中國芯片廠商帶來了更多的機會。
日前咨詢機構賽諾發布的數據顯示，2012年4月，中國智能手機市場的前六大品牌中，國產品牌有4個，分別是中興、華為、聯想和酷派。
此外，呂向正還認為，中國有完整的半導體產業鏈，從設計、封裝到測試，皆可在本地完成，而且周期相對較短，“我們的確比國外芯片廠商掌握了更好的市場契機”。
從網絡制式來看，中國有自主的4G標準，隨著愈來愈多的芯片廠商投入到TD-LTE方案中，“這也是中國芯片廠商的一大機會”。
事實上，展訊等其他芯片廠商也認識到了這一發展機遇。展訊副總裁康一在今年的展訊新品推介會上表示，在2011年因為在TD-SCDMA上推出了40納米芯片，所以“我們基本橫掃市場”，這對展訊來講具有里程碑意義，而這帶來的連鎖反應還在持續。
應對挑戰
隨著移動互聯網產業的發展，芯片廠商、手機制造商、互聯網公司、運營商等上下游產業鏈將進行緊密的合作。這在呂向正眼中是未來發展的必然趨勢。而近期多家互聯網公司相繼投入做終端市場就是一個很好的例子。
“對于芯片廠商來說，高集成度、高性能的解決方案，提供硬件架構和加強AP投入是在面對產業整合的趨勢時必須要努力的方向。”呂向正說。對聯發科技而言， 其第三代智能手機芯片業正在朝著這個方向努力，其將能提供高性價比，3D圖像性能、最新裸視3D處理能力，以及聯發科技數字電視平臺的相關技術。
顧文軍也認為，中國芯片廠商要拓寬自身產品線，起到“失之東隅收之桑榆”的效果，同時加強自身積累，尋求自己的知識產權和技術積累。此外，加強對第三世界和中小客戶市場關注與投入也可以起到一定的作用。
事實上，展訊、星辰半導體等芯片廠商在提供解決方案的同時，已然注意到這一市場需求。
針對近期發布的一系列產品，星辰半導體中國區總裁林永育表示，這些產品包括2G、TD、WCDMA等內容，使得其在產業鏈周邊的配套更加齊全。
展訊通信市場總監汪學良透露，展訊在非洲提供的解決方案中支持雙T卡（指小型存儲卡），用戶可以直接將兩張T卡插入手機，兩個T卡直接對口，方便沒有電腦的用戶進行兩張卡互相間的拷貝，用戶體驗將得到很大改進。這也是展訊在CMMB和南美手機電視方面的主要解決方案。
展訊軟件產品總監郭維學則表示，在功能手機的軟件加上手機應用運行和平臺，可以為用戶在功能手機上提供更好的互聯網服務。
