聯想集團高級副總裁、Lenovo業(yè)務集團總裁劉軍日前接受專訪，披露了今年聯想智能手機、平板電腦及智能電視業(yè)務的發(fā)展策略。隨著聯想提出全面向PC+廠商轉型，劉軍表示，今年聯想會在平板電腦等領域大干快上，并有信心完成1億臺Lenovo品牌終端出貨量的目標。
智能手機業(yè)務瞄準高端市場
劉軍接受專訪的前一天，聯想與英特爾合作開發(fā)的K900智能手機宣布正式上市。作為一款定價3000元價位的智能手機，K900的發(fā)布其實代表著聯想智能手機的最新動向：從中低端市場向高端市場挺進。
過去兩年，在劉軍的帶領下，聯想智能手機業(yè)務取得了快速增長。在中國市場，聯想智能手機的市場份額已經從兩年前的1%，快速攀升至現在的14%，并在逼近三星的領導地區(qū)。而劉軍也已經立下“軍令狀”，將在兩年內超越三星，成為中國市場份額最大的手機廠商。
聯想智能手機市場份額的增長主要歸功于聯想在中低端市場的“機海”戰(zhàn)術。主打一款樂Phone手機的拓展策略遇阻之后，劉軍提出面向不同的細分市場，推出不同價位的產品。而正是這樣的策略，使得聯想逐漸在智能手機市場占到一席之地。
在先后成為千元、兩千元價位智能手機市場的領導品牌后，聯想希望借助K900這樣的產品進入3000元以上的高端市場，直接面對蘋果公司、三星、HTC等廠商。
劉軍對于聯想在高端智能手機有所突破有著充分的信心。他說，聯想有足夠的研發(fā)能力開發(fā)非常過硬的產品，而且聯想已經是一個高端品牌，隨著渠道的進一步拓展和加大營銷，聯想一定會在高端手機市場有所突破。
平板電腦業(yè)務要大干快上
平板電腦是劉軍所領導的Lenovo業(yè)務集團將要發(fā)力的又一個重要市場。劉軍說，未來兩到三年，全球平板市場將迎來大發(fā)展，每年將有一倍以上的增長。“聯想認為這是快速進入這個市場的最好時機，所以我們在2013年會大干快上，平板電腦市場將是我們一個重要的市場。”
劉軍表示，平板電腦市場將會走向一個百花齊放的世界，不再是個別產品一統(tǒng)天下的局面。“各個廠商都會涌進來，都在開發(fā)產品。”
他進一步透露，聯想不但會推出覆蓋高、中、低所有價位段的產品，還會在今年下半年推出新一款的聯想平板電腦，“這將是非常創(chuàng)新的產品”。此前，劉軍曾在內部員工大會上透露過這個計劃，但具體細節(jié)著一直處于保密狀態(tài)。劉軍說，“聯想會給大家?guī)眢@喜。”
“1億臺出貨量目標非常可能做到”
今年4月舉辦的聯想內部員工大會上，劉軍作為Lenovo業(yè)務集團總裁提出了一個頗有挑戰(zhàn)性的業(yè)績目標：年內實現1億臺Lenovo品牌終端的出貨量。這個數字在去年僅為5000多萬臺。
對于這個業(yè)績目標，劉軍坦言很有挑戰(zhàn)性，但還是非常可能做到。他表示，一億臺設備里面大概有四千萬臺是PC，而隨著PC產品出現革命性的變形，聯想將會進一步擴大市場份額。
市場研究公司Canalys日前公布2013年第一季度智能終端市場數據，聯想集團憑借單季1530萬部出貨量，排名全球第三，僅次于三星和蘋果公司。劉軍不愿對這個數字置評，但強調公司第一季度的產品出貨量數據符合計劃。
談PC業(yè)務：聯想將要奪取更多市場份額
的確今年開年的PC市場感覺讓大家比較失望，有一個明顯的負增長。這一點我覺得可能是行業(yè)的狀況。但是聯想Lenovo業(yè)務集團對PC還是充滿著信心的。事實上我也給PC的同事提了一個相當進取的目標。我提到一億臺設備里面大概四千萬臺是PC。這里面也是跟我們策略有關系。我們覺得盡管大市是下行的趨勢，但是聯想還是有機會拿到更多的市場份額。我們要在今年掀起一場大的風暴。
未來的PC會變形為多模的PC，過去PC只能放在桌子上面或者膝蓋上用，但是新的PC將發(fā)生一些革命。我認為，新的革命不光是移動互聯網、手機、Pad這塊，PC也會發(fā)生革命。
我們提出了二合一的概念，把Pad和PC合一，把PC做得更輕、更薄，成為可變形的PC。我們會引領這個風暴。我們會把PC的產業(yè)帶到PC+的時代。我們要把Yoga變成更多消費者可以用到，價錢更低，變得更輕更薄，而且我們會推出更多多模筆記本設計。我們希望在PC領域能夠大幅度地獲得市場份額。聯想集團已經是全球最大的PC品牌了，我們希望擴大和第二名的差距。
第一季度PC出現14%的出貨量下滑，一些專業(yè)的機構認為其中一個重要的原因是微軟Windows8操作系統(tǒng)在消費者體驗方面沒有做好，您是否認可這樣的觀點？作為全球最大的PC廠商，聯想和微軟有沒有更深的溝通，去扭轉這種局面？
劉軍認為是兩點。第一點，這個下滑可能是平板電腦帶來的影響更大一點。因為消費者的購買計劃推遲了，以前想換PC的錢，現在可能優(yōu)先地買了一臺平板電腦。這是第一個因素。
第二個因素是，與觸摸成本比較高相關。事實上，從微軟Windows 8操作系統(tǒng)來說，我們覺得這還是一款非常具備革命性的操作系統(tǒng)，因為它開始支持觸摸，更加自然的交互模式。但是因為觸摸屏的成本比較高，所以它阻礙了能夠支持觸摸功能的產品的銷售。我們也在竭力地和整個產業(yè)合作，希望把觸摸的成本做下來，因為這樣能夠使得客戶更輕松地買一個有觸摸功能的PC，這樣也會拉動需求。
提到現在的PC產業(yè)，現在業(yè)界也在討論一些新的東西，比如說Google的Chrome操作系統(tǒng)，還有一個Android也有可能進入PC市場。所以從未來來看，您是否看好新進入PC市場的操作系統(tǒng)？
劉軍：現在我們看業(yè)界生態(tài)系統(tǒng)的競爭，應該把整個產業(yè)放在一起來看。大的趨勢是三個產業(yè)會融合為一起，PC產業(yè)，智能手機產業(yè)，以及平板電腦產業(yè)，這三個產業(yè)會走到一起。但是這個產業(yè)融合的背后就變成了三股生態(tài)系統(tǒng)互相的競爭。Windows的優(yōu)勢是在PC，現在它也積極地進入手機和平板電腦領域。像iOS它的優(yōu)勢是平板電腦，智能手機曾經是優(yōu)勢，但是現在它已經明顯地輸給了Android，所以它現在最大的優(yōu)勢是平板市場，但是市場份額也在下降。第三個是來自于谷歌的Android，我想它已經取得了在智能手機上的領導地位，現在正在取得平板電腦的領導地位。他們也有計劃進入到PC領域，但是進入到PC領域到底是Android還是Chrome都來自谷歌不同的團隊，現在他們剛剛整合到一起，咱們拭目以待。
三組力量在互相角力，而且彼此都希望保持自己的優(yōu)勢的前提下進入到其他的市場，因為大家都認為，未來跨三個領域的互聯互通是大勢所趨。這里面我更看好的Android和Windows這兩個生態(tài)系統(tǒng)，他們已經有非常好的用戶基礎，Windows用戶體驗有多年的積累，包括它的投資使得它是更高端的選擇，尤其是它的最大優(yōu)勢是在于商業(yè)應用上Windows在商業(yè)領域還是一個領導性的生態(tài)系統(tǒng)。Android我也看好，因為它是一個更加開放的、免費的操作系統(tǒng)，而且它已經在智能手機、平板電腦上取得成功，我相信它有非常大的機會
